当沉淀品牌价值优化产品附加值

沉淀品牌价值 优化产品附加值

东莞拥有各类纺织服装及鞋帽、皮革工业企业4000多家，其中规模以上707家，主营业务收入超10亿元的超过10家。2012年，东莞市纺织服装鞋帽产业实现主营业务收入834.13亿元，占全市规模以上工业主营业务收入的9.3%;完成工业增加值229.76亿元，占全市规模以上工业增加值的13.3%。

30多年来，纺织、服装类产业链不断完善，聚集效应和辐射能力不断增强，区域影响力不断扩大，经历了 无牌-贴牌-创牌-名牌 的过程，已获国家级名牌名标7个(件)，占全市工业类国家级名牌名标的17%;获省级名牌名标28个(件)，占全市工业类省级名牌名标的10%。

东莞作为全国首批十大纺织产业基地之一，拥有大朗毛织、虎门服装、厚街鞋业3个省产业集群升级示范区和中国品牌服装制造名镇(茶山)、中国女装名镇(虎门)、中国羊毛衫名镇(大朗)等一批纺织服装产业基地。

品牌营销让服装产业换新颜

2012年，对东莞纺织服装鞋帽企业来说是严峻的一年，搜于特服装股份有限公司却实现营业收入超过16亿元，同比增长46.64%。与此同时，自主内衣品牌都市丽人在这一年的漂亮转型，也成为了服装行业寻求新突破的一个亮点。

搜于特服装股份有限公司是东莞第8家上市企业。与传统服装企业不同，搜于特并没有建立自己的生产工厂，而是专注于 微笑曲线 两端做研发设计和市场。

而位于凤岗镇凤德岭村的东莞市都市丽人实业有限公司，从创建之初就充分认识到 中国创造 对于现代企业的意义，从产品开发到销售阵营全线强调 品牌生产 和 生产品牌 ，强化品牌作为企业核心竞争力，摒弃传统的 产品生产 的经营方式。都市丽人也由此围绕着品牌建设、产品升级和终端体验等进行了一系列全新升级，为品牌营销的发展提供了一些成功借鉴。

与搜于特、都市丽人相比，以纯服饰则是一家典型的传统企业，早在10年前，以纯通过打造品牌、加强设计研发钢厂本日多以观望为主，就前瞻性地完成了企业转型升级之路。

政策扶持集聚产业资源

无论是搜于特、都市丽人还是以纯服饰，它们的发展轨迹和自身禀赋各不相同，但它们都有一个共通点，那就是以企业品牌为出路，在提升产业销售业绩、提高产品知名度的同时，也实现了企业发展的完美升级，成为占据集设计、研发和品牌、营销这个微笑曲线两个制高点的赢家。

《珠江三角洲地区改革发展规划纲要()》中明确指出，要将东莞的服装特色产业打造成具有谨慎国际影响力的区域品牌。

东莞服装产业品牌的创建不是一蹴而就的，需要经历一个漫长的过程。产业品牌的形成需要通过多层体系的构建和经历演化过程，包括企业品牌群、产业集群品牌、国际性区域产业品牌。如虎门镇，通过培育品牌、打造虎门服装创新中心、营造消费环境，积淀时尚文化等方式来实现产品升级，改造提升服装产业;大朗镇对毛织产业进行营销策划，拨出专款100多万元在国内乃至全世界80多个国家和地区对 大朗 、 大朗毛织 商标进行了注册，成功打造了 大朗毛织 这个区域品牌。

近年来，东莞各级政府出台了多项支持企业自主创新和转型升级的扶持政策，更是为服装企业转型升级提供良好的政策环境。以以纯为例，单在拉力实验机主体和测力计之间的电路採用插头连接大体可以分 为摆锤式拉力实验机和万能拉力实验机两类2010年，以纯成功申请到的各种扶持资金就超过1500万元。

优化增长模式着眼长远

产业链配套完善，产业集群优势明显。

未来，服装产业转型升级将要着力推进产业转变经营模式，从粗放型的外延增长模式转向集约型的内涵增长模式，努力把企业打造为低能耗、低消耗、高附加值、高技术含量的现代化企业，鼓励企业走内源增长的道路，积极发展内需市场。

根据《东莞市促进纺织服装鞋帽产业发展和转型升级实施方案》，到2015年，纺织服装鞋帽制造业转型升级初见成效，产业规模进一步扩大，规模以上工业总产值年均增长10%左右，培育形成产值超50亿的企业2家。