刨冰机厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
刨冰机厂家
热门搜索:
技术资讯
当前位置:首页 > 技术资讯

当当网大力拓展服装业务垂直服装B2C被逼上位

发布时间:2020-02-11 07:02:54 阅读: 来源:刨冰机厂家

随着互联网的快速发展以及服装电子商务高额的利润,越来越多的企业从中看到商机。近日,当当网对外宣布成立服装事业部,拓展服装鞋帽类业务,并开始招聘多个相关的关键岗位。 有消息称,当当网早在四年之前就拓展过自有品牌业务,但并没有把其做大做好。而凡客、玛萨玛索、初刻等垂直自营品牌的相继建立,引得当当网“重拾旧业”。

服装B2C走向何方?

事实上,对于服装电子商务,许多的企业开始抢占商机,为自己的商品形式定位,争取在众多的电子商务企业中占有一席之地。

当当网联合总裁李国庆表示,当当网下一步是把家居用品、服装作为重点。目标是全国零售企业排名第一。

但易观电子商务分析师陈寿送认为:“当当网目前最有价值的还是渠道。”拓展服装业务是当当网的战略尝试,但其对服装行业的属性还不是很了解,所以做自主品牌的概率比较低。

对于服装类的电子商务目前国内分为两种模式:一种是垂直自营自有品牌,另一种则是做平台化的线上渠道。日前,艾瑞咨询公布了2010年中国B2C在线零售商Top30,在以交易额为排行的榜单中,仅服装类电商就占据了整个榜单的1/3份额,而在这之中,有50%的企业为自有品牌电商。

为此,玛萨玛索近日更是举办了时装发布会,这是电商企业首次举办服装发布会。但有业内人士对此评价说:“举办时装发布会其实就是展现自我的一个平台,做给圈内和媒体看,对消费者的影响很小,消费者更注重服装的性价比。”

做渠道还是做品牌?

“相对于综合平台,垂直电商才能深耕细作,做透做专,建立互联网高端男装第一品牌是我们一直以来的定位和目标,借助品牌的力量来增加客户的黏性,扩大市场份额,拥有核心竞争力。”玛萨玛索CEO孙弘如是说。

对于未来的计划,孙弘表示玛萨玛索在丰富男装的同时,还将进军女装、童装,围绕中高端定位,打造一个适合中产阶级及新兴中产阶级的互联网生活品牌。

淘宝作为服装类电子商务的代表,曾一度被消费者指责“假货的比例高达一半以上”,这也是许多平台化商业模式遭到质疑的地方。

但李国庆表示:“当当网的商业模式要改。”就是控制B2C(商家对客户)平台上的入驻数量,一个品类也好、一个品牌也好,就招那么几家。对于C2C(个人对个人)的商业模式,当“C”超过一定交易额的时候,就必须以管“B”的方法去管理。

自有品牌如何上位?

有业内人士认为,随着互联网的发展,对于服装类的电子商务,垂直自营和平台化两种截然不同的商业模式在各自领域中发力角逐,而垂直自营型B2C(商家对客户)企业自身间的竞争也趋激烈化。

凡客在推出自有品牌的同时,去年也开发了旗下销售平台V 。V 商城相关负责人表示,V 对VANCL产品是一种互补。在保持自主品牌独立性的同时,借助第三方品牌的力量,做强凡客诚品的规模和品牌。

值得注意的是,相比凡客等品牌,玛萨玛索的平均客单价高达350元,高出近两倍。对于如此高的客单价,孙弘解释道:“玛萨玛索每一季的设计均摄取国际最新时尚元素。材料也是最顶尖的,部分材料采用的是国际大牌才会使用的进口高级面料,所以一开始就锁定了中高端消费人群。”

而初刻CEO许晓辉认为,面对更多的互联网营销商重点拓展服装类业务,初刻并没有太大的压力。“这只是企业发展到一定高度的另一个新起点。”而对于初刻的发展方向,许晓辉表示:“初刻目前的重点还是发展自有品牌。”

但陈寿送表示,国内电子商务自营服装品牌的模式大致相同。“电子商务是一个快车道,在品牌积累更多、影响力够大的时候,就会转为线下实体店的销售。”

中山代理记账公司

中山筹划税务方法

筹划税务技巧与实务

相关阅读