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【消息】波司登策动两大传统名牌新攻势服装资讯中心

发布时间:2020-12-25 16:53:20 阅读: 来源:刨冰机厂家

“上羽和双羽这两个传统的羽绒名牌要发力了”,这则消息成了今夏羽绒服圈爆热的消息。

自从有着“羽绒航母”之称的波司登集团,在2006年将“上羽”和“双羽”收入麾下之后,人们一直拭目以待,这强强联合的梦幻组合将会迸发怎样的力量?

2008年、2009年、2010年,“双羽”和“上羽”连续三年的业绩增长率均高达80%-100%,基本上实现了逐年翻倍,但对当今的羽绒服王者——波司登来说,这似乎还远远不够!

2011年,波司登再次发力,策动“双羽”“上羽”发布新的品牌战略,助推这对历史名牌再登巅峰。因波司登旗下品牌历来为各地商家争夺的热门,业内人士已闻风而动,各路经销商也已在纷纷打探情况、登门洽谈。

波司登发力,强势启动传统名牌

“双羽和上羽是中国羽绒服品牌的缔造者,是有着光辉历史的知名羽绒服品牌,自加盟波司登以后,我们与其分享先进的生产工艺、超前的设计理念、完善的营销网络和科学的经营管理,为双羽和上羽这两个中国知名品牌插上了腾飞的翅膀,我们要让这两个历史悠久的品牌以全新的姿态和时尚的形象,为更多的消费者提供满意的产品。”

谈及“双羽”和“上羽”,波司登国际控股有限公司董事局主席高德康这样告诉记者。

记者了解到“上羽”和“双羽”的确有着深厚的文化历史和品牌内涵——

“双羽”是中国第一个羽绒服品牌,也是中国第一位登上珠峰的女运动员潘多所穿的品牌。

“双羽”于1975年初诞生于当时的上海羽绒服装总厂,制造了当时国内的第一件专业羽绒服,后来发展成为我国最早的和最大的羽绒服生产基地。“双羽”先后获得“上海名牌”称号、国家银质奖、“羽裳杯”金奖,是目前历史最悠久、技术最专业的羽绒服品牌。

对1982年的上海羽博会,很多人都还记忆犹新。在那个年代,想买到双羽的羽绒服是很不容易、很骄傲的一件事。很多人为了赶着羽博会买到双羽羽绒服,把展位围得里三层外三层,差点挤瘫了展位,其中一个款式的销量就达20多万件。

那次展会让“双羽”成了全国知名品牌,吸引了很多大商场的经理争相采购。

“上羽”品牌则为我国南极科考队研发并制造了第一件南极服,从1984年起连续多年作为中国南极科考队专用羽绒服。

1988年,上羽品牌和上海市纺织科学研究设计出新一代88式南极服。经南极考察队员在东南极中山站(年平均低温零下35~40度)验证完全能适应严寒使用。

1990年,经纺织工业部科技司审核鉴定,各项技术指标均达标,部分指标超过部颁标准。

“上羽”作为中国南极考察团专用羽绒服,其技术与品质毋庸质疑。辉煌的历史和扎实的品质,一度奠定了“上羽”在羽绒服市场的王者地位。

波司登集团正是看中了这两个品牌的辉煌历史和深厚基础,于2006年将“上羽”、“双羽”纳入“波司登航母舰队”。

“在经过了几年的梳理和整顿后,2011年集团公司正式将“双羽”和“上羽”完全纳入了统一的管理体系,从品牌规划到团队提升,从产品研发到采购生产,对上羽和双羽品牌提供了全方位的管理和支持”。上海波司登休闲服饰有限公司总经理陆丽萍女士告诉记者。

“双羽”和“上羽”这对悠久名牌,在波司登集团强大后盾的支持下,启动新品牌战略,重塑“海派经典、国货精品”的王牌风范,将再次掀起新海派羽绒服的时尚风潮!

未雨绸缪,上羽双羽鏖战炎炎夏日,抢占今冬销售先机

去年姗姗来迟的晚冬,让羽绒服商家呈现两极分化的态势,有人赚的盆满钵满,也有人生意惨淡。

面对如此严峻和变幻莫测的市场,不少羽绒服品牌都调整了备战节奏。作为羽绒服帝国——波司登集团下的“上羽”和“双羽”,更是未雨绸缪,提前做足了充分准备。

在温度直逼30度的上海,很难让人联想起羽绒服来。但是作为“上羽”“双羽”品牌的主体,上海波司登休闲服饰有限公司却一片忙碌,为冬季销售进行着紧张备战。

记者看到,在设计间,服装设计师们正在赶制最后一批新款的齐色样衣。挂在衣架上的不少新款样衣给人眼前一亮的感觉,既时尚又不过分张扬,不管是色系还是款式都十分百搭,适合的消费群体非常广泛。生产部、采购部里更是忙得热火朝天,因面、辅材料都在不断上涨,“双羽”和“上羽”为应对这个局面做好了充分的准备,在订货会前的两个月,很多款式已在生产线上紧张开工了……

因听到“波司登集团今年对双羽和上羽特别重视,这两个历史悠久的名牌要发力“的消息,很多客商积极登门寻求合作,营销团队的人员也都在忙接待、忙洽谈、忙考察,忙得不亦乐乎。

羽绒服素有“90天决定胜负”的说法,但在这90天决战的背后,肯定还有着180天、甚至更长时间的紧张准备。

机会总是眷顾有准备的人,相对于很多“服装要靠天吃饭”的品牌,未雨绸缪、积极备战的“双羽”和“上羽”在今冬已占得一步先机。

新海派路线,“上羽”引导国民“泛时尚”消费新趋势

从上海波司登休闲服饰公司发布的新的品牌战略来看,“上羽”定位于新海派羽绒服,主要特色就是巧妙地将国际最新的流行元素和海派羽绒服的大气、经典、考究及高品质融合一体,时尚但不前卫、流行但不流俗,既保留了大上海品牌的‘腔调’,又完美融合了国际流行元素。”

在上羽的样衣室内,新款羽绒服琳琅满目,经典、大气里透着低调的时尚韵味。其中一件是大红色短款羽绒服,后帽和衣服侧中都有活页,设计感恰到好吃,款式版型适应面广。而另一件则是绛红色加上深灰色毛织绣花羽绒服,扣子的搭配看上去颇有特色。

记者了解到,2011年上羽的主打色系为米咖色、卡其色、橘黄色、绛红色、黑绿色,色系非常丰富。

设计大气的同时也挑战了消费者的年龄宽度。与旧款相比,今年的新款在颜色搭配、面料质感对比,口袋、辅料的搭配上均有所创新。尤其是红色,作为经久不衰的大众色,在过年时节被大众所追捧,因此格外“受宠”。

上羽在面辅料上严格保留了海派服装的高品质要求,选料十分讲究,在保留经典面料的基础上,还大胆新采用了最新的记忆面料。

除了精选面料,“双羽”和“上羽”对做工的要求更加精细,一针一线都能看出上海滩老裁缝的“腔调”。

作为新海派羽绒服的领导品牌,“上羽”要做的就是把最新的流行元素巧妙地融合在大众的款式里,不会太前卫、不会太华丽,也不会单一地突出某个亮点,而是让消费者在自然和协调中,享受低调的潮流感觉。”

倡导“泛时尚”概念,“让时尚贴合大众、让大众享受时尚”是上羽的追求。

双羽休闲冲锋衣羽绒服,引导羽绒服健康运动新潮流

和国内大部分品牌的严重同质化不同,“双羽”多年来一直注重羽绒服的功能性和专业性。

当年户外运动风刚在欧美刮起,双羽就利用雄厚的技术力量和多年来为欧美高档户外专业装贴牌的经验,在国内推出了专业的登山服,并帮助中国的第一位女登山运动员潘多成功登上珠峰。

双羽的登山服采用国际领先水平的Gore-Tex面料,经镭射工艺特殊处理。GORE-TEX面料早期应用于宇航员太空服材料,后演变成为登山服装的专业面料。GORE-TEX的溥膜表面每平方英寸有90亿个比水珠小2万倍的小孔,但又比水蒸气分子大700倍,所以有非常好的防水、透气功能。拥有“技术高难度、质量高标准、产品高价位”的特点,被《财富》杂志列为世界上100个最好的产品之一。对于珠穆朗玛峰这样海拨在8000米以上的气候恶劣地带,在-30度到-40度的严寒,10级以上的高空狂风,“双羽”登山服完全可以满足挑战极限的需要。

为了让更多的普通消费者享受这种高科技成果,“双羽”对专业登山服进行了改良,在保留了登山服的功能性和专业特性的同时,在款式上变得更加休闲、舒适和时尚,既可以运动穿着,又能适应休闲时的舒适和随意。

据悉,和同类国际名牌相比,同样的材质、同样的技术、同样的生产车间,经过改良和优化的双羽休闲冲锋衣,价格仅相当于他们的五到八分之一,使这种“贵族羽绒服”的普及成为现实。

现在,随着近些年国内运动、健康消费理念的升温,双羽的休闲冲锋衣羽绒服不仅在大都市销售火爆,在中小城市也开始倍受青睐!

双羽休闲冲锋衣走的是低调奢华路线,主打羽绒服健康运动新理念,使曾经的“贵族羽绒服”惠及大众,必将在今冬掀起一股“双羽旋风”。

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