iPhone光环效应未能显现软件厂商遇盈利

北京时间8月7日消息，软件价格的下滑使得iPhone的光环效应未能显现，许多软件公司原本希望从苹果应用商店(Apple App Store)中获利的预期未能实现。

例如，位于洛杉矶的游戏制造商Jirbo Inc就遭遇了销售困难。7月10日，该公司通过发布了旗下畅销游戏“Break”的iPhone版本，该游戏标价2.99美元。但是由于竞争对手过多(达1400多个)，像“Super Money Ball”和“iPhoneHome”等游戏的售价甚至只有99美分，因此这款游戏的销量并未达到预期的效果。最终该公司不得不于周一宣布，将Break的价格下调三分之二。此前已经有不少游戏厂商做出过类似的决定。

Jirbo公司首席执行官乔纳森·茨韦格(Jonathan Zweig)说：“我们必须挺住!”

Jirbo的经历与其他许多软件公司类似。作为摩托罗拉Razr手机之后最为畅销的产品，iPhone平台吸引了众多的游戏厂商，他们不仅开发游戏软件，还推出社交应用程序和GPS服务软件。但是现在，大多数厂商都迫于竞争压力而不得不采取降价措施来吸引用户。

大规模的降价行为引发了业界的关注，人们纷纷质疑iPhone是否有能力为那些针对其平台开发软件的厂商带来利益。目前，iPhone应用程序中最为常见的价格是99美分，而7月10日苹果应用商店刚刚上线的时候，9.99美元的标价则更为普遍。所以各大厂商不得不以薄利多销的策略抢占市场。

降价行为也给苹果带来了巨大的压力。虽然苹果只是把应用商店作为一个营销工具——他们认为可用的软件越多，iPhone的销量就会越大——但是公司在该平台上投入的经费仍然占据整个iPhone投入的30%。如果收入大幅下滑，那么失望情绪将会蔓延，最终影响到iPhone本身。

苹果拒绝就此发表评论。公司股价周三收盘报164.19美元，较前一交易日上涨2.21%。

苹果没有将其业务局限在销售软件上。他们还通过iTunes来销售音乐。iTunes曾是红极一时的iPod音乐播放器成功的重要功臣。此前苹果将iTunes设置为其默认的音乐下载服务。但是将这种模式移植到iPhone时，苹果却遭遇了始料未及的困境。为了限制用户获取音乐的途径，音乐厂商被锁定在苹果的平台上。与此同时，足以与iTunes竞争的另外一种模式却被扼杀，用户原本可以通过通信公司的服务来获取音乐，但是苹果却禁止了这一服务。这也使得苹果与通信公司之间产生了矛盾，但是iPhone毕竟是一部手机，这种矛盾不会给他们带来什么好处。

一位不愿透露姓名的音乐界人士表示，苹果是想要用iPhone来限制移动音乐的传播途径。研究公司Yankee集团的分析师琳达·巴拉比(Linda Barrabee)认为：苹果的这一决定将扼杀其他公司传播音乐的机会。

不过，仍然有很多分析师认为苹果推出了一种成功的模式。Gartner分析师迈克·麦圭尔(Mike McGuire)说，由于iPhone的流行度将会与日俱增，即使苹果应用商店的收入下降，他们仍然能够经得住考验。毕竟“大部分与苹果竞争的厂商连应用商店都没有。”

但是对于急于获利却又不得不以低于1美元的价格出售自己产品的软件厂商而言，情况就大不相同了。分析师认为，如果软件市场能够如预期中的一样快速发展，这些软件厂商的痛苦或许会得到缓解。根据市场研究公司Frost & Sullivan的数据，五年内，手机软件市场的规模有望从现在的179亿美元增长到673亿美元。但是，一些规模较小的软件厂商还是会感受到价格压力。

价格的持续下降也使得苹果在手机市场的竞争者感受到了压力，他们也不得不通过降低价格来吸引用户。诺基亚和RIM都在跟的行列之中。分析师认为对于苹果应用商店的剧烈反映很可能促使其他厂商也开展类似的服务与苹果竞争。

诺基亚和RIM的发言人对软件销售的潜力表示乐观，但是并未多做评论。

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